Una Voz, Mil Canales: Las Comunicaciones Integradas de Marketing (IMC) en la Comunicación Política

Aponte Santibáñez, Robert Andres

Publicación:
Una Voz, Mil Canales: Las Comunicaciones Integradas de Marketing (IMC) en la Comunicación Política

dc.contributor.author	Aponte Santibáñez, Robert Andres
dc.date.accessioned	2024-12-02T16:08:56Z
dc.date.available	2024-12-02T16:08:56Z
dc.date.issued	2024
dc.description.abstract	Las Comunicaciones Integradas de Marketing (IMC) son fundamentales en el éxito de una campaña política, ya que permiten que el mensaje del candidato sea coherente y efectivo a través de múltiples plataformas y múltiples audiencias. Las IMC consisten en la planificación, desarrollo y coordinación de todos los canales de comunicación, como la publicidad en medios tradicionales, estrategias digitales, relaciones públicas y eventos. Estos componentes trabajan juntos para asegurar que el mensaje central de la campaña llegue de manera clara y consistente a los votantes. Una campaña política que aplica las IMC se beneficia al mantener un mensaje coherente, lo cual fortalece la credibilidad del candidato – partido- y refuerza su imagen pública. Además, las IMC permiten una segmentación de la audiencia más precisa, ajustando el mensaje para diferentes grupos sin perder la uniformidad en el discurso global. Finalmente, el uso eficaz de las IMC optimiza los recursos, evitando esfuerzos duplicados o contradictorios. Esta ponencia se desarrolla en el marco del proyecto liderado por el Profesor Diego Furnari PhD. titulado "De las políticas de comunicación a la comunicación política: Estrategias comunicacionales en tiempos de polarización", cuyo objetivo es analizar cómo las herramientas de comunicación pueden ser eficaces en contextos polarizados y cómo las IMC aportan a la creación de narrativas políticas cohesivas y persuasivas. Aunque implementar las IMC presenta desafíos, los beneficios en campañas políticas polarizadas son evidentes al crear una conexión significativa con el electorado.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://repositorio.ucalp.edu.ar/handle/UCALP/811
dc.language.iso	spa
dc.publisher.country	AR
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subject	COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING
dc.subject	CAMPAÑA POLÍTICA
dc.subject	MENSAJE
dc.subject	SEGMENTACIÓN
dc.subject	OPTIMIZACIÓN DE RECURSOS
dc.subject.ocde	http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.00
dc.subject.ocde	http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.title	Una Voz, Mil Canales: Las Comunicaciones Integradas de Marketing (IMC) en la Comunicación Política
dc.type	info:eu-repo/semantics/conferenceObject
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.type	Publication