Ponencias y congresos
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- PublicaciónAcceso AbiertoLa vivienda en la Argentina: Relaciones intergeneracionales(2024) Buono, Marianela Ana; Buono, Daniel JoséDe acuerdo a la Constitución Nacional de la República Argentina, la vivienda es un derecho. Desafortunadamente, este derecho está pocas veces alcanzado. Es por ello que nos encargamos particularmente de este tema. La vulnerabilidad de este derecho abarca a todos los grupos etarios, desde adultos mayores a todas las edades y sus respectivas familias. Lo que el presente trabajado pretende alcanzar, es una solución alternativa al déficit habitacional con una mirada humanista. Comparamos cómo transitan los adultos mayores sus vidas viviendo solos versus conviviendo en comunidad con otros coetáneos y no coetáneos. Comparamos también, cómo es para el adulto mayor seguir viviendo en el hogar en que lo hizo toda la vida, versus convivir con un otro en otro espacio. Se analiza su impacto económico, social, urbanístico, desde las perspectivas psicológicas, legales y gerontológicas. Exploramos la posibilidad de los “roomies”. Es una experiencia de convivencia muy generalizada en Europa hace algunos años, en que los adultos mayores viven con jóvenes. Generalmente estos últimos en edad promedio de estudios universitarios de grado. Entre ambos se genera un intercambio que no puede conseguir de otro modo. Mientras que los jóvenes consiguen un espacio accesible para vivir, los adultos mayores cuentan con asistencia tecnológica, física y fundamentalmente acompañamiento emocional en la última etapa de la vida. Este trabajo analiza una serie de casos de estudio, como las experiencias desarrolladas en España y Holanda. Fundamental, a esta altura, tener en cuenta el “envejecimiento activo”; concepto un poco más conocido y extendido últimamente.
- PublicaciónAcceso AbiertoUna Voz, Mil Canales: Las Comunicaciones Integradas de Marketing (IMC) en la Comunicación Política(2024) Aponte Santibáñez, Robert AndresLas Comunicaciones Integradas de Marketing (IMC) son fundamentales en el éxito de una campaña política, ya que permiten que el mensaje del candidato sea coherente y efectivo a través de múltiples plataformas y múltiples audiencias. Las IMC consisten en la planificación, desarrollo y coordinación de todos los canales de comunicación, como la publicidad en medios tradicionales, estrategias digitales, relaciones públicas y eventos. Estos componentes trabajan juntos para asegurar que el mensaje central de la campaña llegue de manera clara y consistente a los votantes. Una campaña política que aplica las IMC se beneficia al mantener un mensaje coherente, lo cual fortalece la credibilidad del candidato – partido- y refuerza su imagen pública. Además, las IMC permiten una segmentación de la audiencia más precisa, ajustando el mensaje para diferentes grupos sin perder la uniformidad en el discurso global. Finalmente, el uso eficaz de las IMC optimiza los recursos, evitando esfuerzos duplicados o contradictorios. Esta ponencia se desarrolla en el marco del proyecto liderado por el Profesor Diego Furnari PhD. titulado "De las políticas de comunicación a la comunicación política: Estrategias comunicacionales en tiempos de polarización", cuyo objetivo es analizar cómo las herramientas de comunicación pueden ser eficaces en contextos polarizados y cómo las IMC aportan a la creación de narrativas políticas cohesivas y persuasivas. Aunque implementar las IMC presenta desafíos, los beneficios en campañas políticas polarizadas son evidentes al crear una conexión significativa con el electorado.
